战略一词,在我国古代原本是军事方面的概念。所谓“战”,意指战争,“略”则是谋略的意思。如今,战略一次早已被引申至政治、经济领域。其内涵更多是指那些有着统领性的、全局性的、左右胜败的谋略、方案和对策。
所谓企业战略,就是设计用来开发核心竞争力、获取竞争优势的一系列综合的、协调的约定和行动。
当企业所做的战略规划和实施的战略,使得竞争对手不能复制或因成本太高而无法模仿时,它就获得了竞争优势。通俗来说,企业战略规划就是要建立企业的优势竞争地位,同时创造出不利于竞争对手的产业条件。
这称得上是企业进行战略规划的终极意义所在,即以后来挑战者的角色、以黑马的姿态介入,来改变产业发展格局,无形中给竞争对手制造发展障碍,获得核心竞争力和超然市场地位。
战略规划是企业有限资源下的取舍,迈克尔·波特对战略的定义是,以竞争定位为核心,对经营活动进行取舍,建立符合本企业的独特的适配。如果某企业选择了一种战略,即在不同的竞争方式中做出了选择。从这一意义上来说,企业战略选择要解决以下几个问题——
1. 打算做什么?
2. 打算不做什么?
3. 如何找到自己的细分市场,形成竞争优势,分食到属于自己的蛋糕?
4. 如何在既定细分市场和方向上,优化配置现有资源,以高效运转?
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