85
2023-12-23 08:29【第一步】 明确活动目的
我们发起一次微海报活动的目的无非以下几种：一是线上引流促成销售；二是实现品牌传播；三是增强客户粘性，四是吸引粉丝关注。只有明确海报活动目的，才能精确制导、有的放矢。故下面的选择很重要：
1、从活动主题上分为：品牌传播类、产品促销类、新品上市及招商发布类、会议邀约类、公益海报类等；据此可确立哪种展现形式更适合您的海报主题策划！
2、从传播节点上分为：节日主题（中秋/端午/元旦/国庆/春节等）、店庆、周年庆主题、促销日主题（如双11，购物节等）；海报传播时效性非常重要，需要企业有敏锐的市场洞察力和预判能力，以及对热点事件的快速反应能力（结合社会热点的病毒式传播）。
3、从展现形式上分为：宣传单页（适合快速、简洁的产品广告推送或重要信息、会议通知等）、微海报（适合单一活动、热点事件的线性传播）、微画册（适合文字内容较多的会务邀约海报）、DM册（适合全面展示企业风采，如案例集、客户见证、产品分类）等；
【第二步】 活动全案策划
无论品牌宣传，还是产品行销，一个好创意可以引爆朋友圈，一个成型的内容事件可以形成病毒式传播，所以前期策划是十分关键的。
一、海报内容策划
1、标题要醒目，能引人注目。一个好的标题是能引起受众人群阅读的第一把钥匙，在互联网尤其是移动互联网时代，只有一个好的标题才能够引起大家的关注和阅读，即使内容写的再好，如果不点开也是白费的。
2、内容最好能引起共鸣。比如公益性的内容，指导性的内容，对受众有帮助的内容都是可以引起大家共鸣的，让受众群体帮你进行转发。
3、图片的设计富有创意。一副有创意的图片会引来关注。创意对于微场景的传播是很重要的一点。无论是广告还是公益内容一定要与众不同。
4、图片的数量最好控制在15张以内。据广告第三方检测数据表明，人们查看手机端的广告图片的耐性就是15页以内。
5、配乐要与图片相辅相成。好的配乐是为受众群体打造一个好的阅读环境，当然一首好的音乐可以把受众带到一个他自己的意境中去，因为每个人对音乐的理解有自己的想法和观点。
6、如果要做广告，尽量做的看上去不像广告。可以考虑用知识性、趣味性、公益性，富有创意来修饰。
二、海报功能设计
1、交互效果及插件的应用：企业可根据实际需要，利用用户的好奇心理，采用擦除模式、在线视频、动画页面、翻页效果等功能吸引用户注意力，但不推荐每页都使用多层次效果，一则显得花哨繁琐，审美疲劳；二则影响用户浏览速度，适得其反。
2、互动模块设定：选择转发有奖、抽奖式的模版海报，建议活动奖励、参与规则须知等描述清晰明了，在海报中可添加活动转发、活动分享等按钮，或者添加自定义报名模块，让客户输入手机号码，从而可以收集客户姓名和手机信息。
3、渠道分发：通过对业务员进行海报渠道分发，让每个业务员使用各种社交工具宣传海报，建议添加业务转发模块，从而在微海报系统后台可以统计业务员的工作进度。（设置步骤：运营管理-渠道管理-新增渠道-输入信息-微海报-海报分发-新增渠道-截图发二维码给业务员即可）
4、在海报上添加淘宝、天猫、京东等店铺链接，也可在海报上添加在线支付模块（设置步骤：运营管理-基础信息设置-支付管理）。更有效结合互联网思维，达到线上宣传，线下成交（到店）的效果。
5、发红包、网页手游、发送对应的节日贺卡等方式关联海报链接与用户互动，在别人玩游戏、抢红包的同时也能达到宣传海报的效果，亦或制作与当前节日相关的海报引流。
【第三步】 活动执行
1、人员分工及配置
2、正式推送：
1）首先要公司全体员工打开转发到朋友圈；
2）让员工和朋友将微海报推送到微信群；
3）找到微海报的链接用QQ打开，分享到QQ空间和QQ群；
4）分享到各大微博，新浪微博、腾讯微博等；
5）利用微信公众平台群发信息的时候，将海报进行群发，将链接放到阅读全文。
3、目标任务制定：建议每人1000至2000浏览量/天（周）。对每日未达到任务的员工要有鼓励和激励。
4、转发的时间：建议每天的早上6点，晚上7至9点。
5、每周（天）总结：查看活动上线一周（天）的活动后台数据流量统计，找出问题，再做微调整。如：互动管理中的报名数据管理、抽奖人员管理、转发人员管理、参与人员管理等阶段式数据汇报。
6、客户关怀：及时对活动参与者发送感谢贺卡，提升客户满意度，更好维护客情。
7、员工奖励机制：按照此次活动浏览量最高的给予奖励。①第一次活动第一名1000元；②第二次活动第一名800元；③第三次活动第一名600元。根据每家企业的规模大小不定，以上奖励数额仅为建议，奖励额越高越能调动员工的积极性。
【第四步】 活动总结
1、数据统计、整理。整个活动从上线到结束，按不同的数据流量统计。比如：报名数、转发数、优惠券领取、抽奖参与数、订单数。
2、分析。根据此次线上活动做出分析，找出活动进行时做得好的地方和不好的地方，并分析其原因。对趋势、推广人员、地域、系统环境等进行分析，以便于下一回活动发起时提供参考资料。
3、客户跟进工作。比如：回访客户活动体验效果、客户的活动礼品派发等。
4、资料收集。合同归档分类；宣传资料策划文档的收集；活动转发后台数据的案例资料；客户评价的资料收集等。
5、总结。对此次活动做最终的总结，对执行人员做评估，改进措施建档。
文章来源网络，侵权立删！
- 相关评论
- 我要评论
-